Visit Rwanda s’invite à Los Angeles: un partenariat historique avec les Clippers et les Rams

Le Rwanda vient de franchir une nouvelle étape dans sa stratégie de promotion touristique à travers le sport. La marque Visit Rwanda, portée par l’Office Rwandais de Développement (RDB), a annoncé des partenariats de longue durée avec deux géants du sport américain : les Los Angeles Clippers (NBA) et les Los Angeles Rams (NFL). Une première pour une marque africaine qui s’associe simultanément à des équipes des deux ligues les plus prestigieuses des Etats-Unis.

Des partenariats stratégiques et innovants

Avec ce nouvel accord, Visit Rwanda devient sponsor exclusif du patch sur le maillot des Clippers, aussi bien pour les matchs officiels que pour les entraînements, à domicile comme à l’extérieur. La marque sera également sponsor café et tourisme de la nouvelle salle des Clippers, l’Intuit Dome.

Le partenariat inclura aussi des actions communautaires à Los Angeles et au Rwanda: rénovation de terrains, cliniques de basketball pour les jeunes et échanges d’entraîneurs. Les Clippers prévoient notamment d’envoyer leurs coachs au Rwanda et d’accueillir chaque année des formateurs rwandais en Californie.

Du côté du football américain, Visit Rwanda devient sponsor international officiel des Los Angeles Rams, du SoFi Stadium et d’Hollywood Park. Deux espaces premium du stade, le West Owners Club et le North Canyon Basin, porteront le nom de Visit Rwanda et mettront en avant, par leur design, la beauté et la biodiversité du pays des Mille Collines.

Le sport comme vecteur de rayonnement

Pour le directeur général du RDB, Jean-Guy Afrika, ce partenariat illustre la vocation du sport à rapprocher les peuples : “Le sport connecte les gens, unit les communautés autour des valeurs d’excellence et d’aspiration. Ces accords avec les Clippers et les Rams nous permettent de faire découvrir au monde la beauté et la richesse naturelle exceptionnelles du Rwanda.”

Visit Rwanda enrichit ainsi son portefeuille sportif déjà impressionnant, qui comprend Arsenal, le PSG, l’Atlético de Madrid et un partenariat académique avec le Bayern Munich.

Pour Gillian Zucker, PDG de Halo Sports & Entertainment, ce partenariat est naturel: “L’Afrique est l’avenir : dans cinq ans, plus de 40 % de la jeunesse mondiale y vivra, connectée, passionnée de sport et avide d’opportunités. Au Rwanda, la NBA et la Basketball Africa League ont déjà ouvert la voie, et ce partenariat va encore renforcer ces dynamiques positives.”

La NBA investit en effet depuis des décennies dans l’internationalisation du basketball, notamment avec la Basketball Africa League (BAL), dont plusieurs matchs ont déjà été organisés à la BK Arena de Kigali.

Ce positionnement fort réjouit aussi les partenaires américains. Otto Maly, président de Kroenke Holdings, propriétaire du SoFi Stadium, a salué cette collaboration: “SoFi Stadium et Hollywood Park ont été conçus comme une scène mondiale. Nous sommes heureux que le Rwanda ait choisi cet espace pour promouvoir son tourisme, alors que nous nous préparons à accueillir une série d’événements planétaires dans les prochaines années.”

De son côté, Kevin Demoff, président des Rams, a mis en avant la portée mondiale de l’accord : “Ce partenariat complète notre ambition de devenir une marque internationale. Après l’Asie, le Moyen-Orient ou le Mexique, nous sommes ravis d’étendre notre présence en Afrique grâce à Visit Rwanda.”

Outre la visibilité sur les maillots et dans les stades, Visit Rwanda bénéficiera de temps d’écran sur l’Infinity Screen du SoFi Stadium et sur les supports numériques d’Hollywood Park, renforçant encore sa visibilité auprès de millions de fans aux Etats-Unis et dans le monde.