Visit Rwanda et Aston Villa unissent le Pays des Mille Collines à la Ville aux Mille Métiers

À travers sa marque de promotion touristique Visit Rwanda, le Rwanda vient de conclure un partenariat historique avec Aston Villa Football Club, l’un des clubs les plus emblématiques d’Angleterre. Révélée ce mardi 14 juillet 2026, cette alliance stratégique dépasse le simple cadre du sponsoring sportif. Elle ambitionne de faire du football une vitrine mondiale du tourisme, de l’investissement, des affaires et du développement économique du Rwanda.

Le slogan qui accompagne cette collaboration résume parfaitement son ambition: “Le Pays des Mille Collines rencontre la Ville aux Mille Métiers.”

Il fait référence à deux territoires reconnus pour leur esprit d’entreprise et leur capacité d’innovation: le Rwanda, célèbre pour ses paysages, son développement et son ambition, et Birmingham, ville historique d’Aston Villa, longtemps surnommée “la Ville aux Mille Métiers” en raison de son riche héritage industriel.

Cette rencontre symbolise le rapprochement de deux destinations qui partagent une même vision: celle de l’innovation, de l’excellence et de l’ouverture sur le monde.

Visit Rwanda devient le principal partenaire d’Aston Villa

Selon l’annonce officielle du club, Visit Rwanda devient désormais le Partenaire principal d’Aston Villa, le Partenaire officiel du tourisme et le Fournisseur officiel de café.

Dans le cadre de cet accord, le logo Visit Rwanda apparaîtra sur la face avant des maillots des équipes masculine, féminine et de l’académie du club, ainsi que sur plusieurs autres supports de communication d’Aston Villa. Le club précise qu’il s’agit du plus important contrat de sponsoring de son histoire.

Les supporters ayant déjà acheté le maillot domicile de la saison 2026-2027 pourront faire apposer gratuitement le logo Visit Rwanda dans les boutiques officielles de Villa Park et du Bullring.

Le football au service de la promotion du Rwanda

Dans un communiqué publié par l’Office Rwandais de Développement (RDB), l’institution explique que ce partenariat constitue une nouvelle étape dans la stratégie à long terme du Rwanda visant à renforcer son positionnement comme destination de référence pour le tourisme, les investissements, les affaires et les grands événements internationaux.

En s’appuyant sur l’une des plateformes sportives les plus influentes au monde, le Rwanda entend bénéficier d’une visibilité internationale permanente tout au long de la saison grâce aux compétitions disputées par Aston Villa, notamment la Premier League anglaise et les compétitions européennes.

Le partenariat prévoit également une forte visibilité les jours de match à Villa Park, des campagnes internationales de promotion, des contenus numériques et des opérations de storytelling, des expériences immersives destinées aux supporters, une mise en avant du tourisme rwandais, de Kigali, de l’hôtellerie, ainsi que des opportunités d’affaires, d’investissement et d’organisation de grands événements.

Un partenariat qui va bien au-delà du marketing

L’accord ne se limite pas à la visibilité de la marque. Visit Rwanda et Aston Villa développeront également plusieurs initiatives destinées à renforcer l’écosystème du football rwandais, notamment des programmes de développement du football, la formation des entraîneurs, des échanges entre academies, des initiatives caritatives, des programmes de leadership, des bourses et des opportunités de développement professionnel destinées aux jeunes talents rwandais.

Ces actions s’inscrivent dans la stratégie de long terme du Rwanda consistant à utiliser le sport comme un levier de croissance économique, de développement des compétences et d’impact social durable.

Aston Villa voit dans le Rwanda un partenaire d’avenir

Pour Francesco Calvo, Président des opérations commerciales d’Aston Villa, ce partenariat illustre la volonté du club de poursuivre son développement sur les marchés internationaux.

“Il s’agit d’un partenariat extrêmement enthousiasmant pour Aston Villa. Il existe un large éventail d’opportunités de collaboration, d’apprentissage et d’innovation. Nous nous réjouissons de travailler avec Visit Rwanda pour développer des initiatives porteuses de sens dans les domaines du tourisme, de l’investissement et du développement sportif”

Le Royaume-Uni, une porte d’entrée vers de nouveaux marchés

De son côté, Janet Karemera, Directrice générale du Rwanda Convention Bureau (RCB), estime que cette alliance reflète l’ambition du Rwanda de s’adresser à un public mondial à travers l’une des vitrines sportives les plus puissantes de la planète.

Selon elle, ce partenariat prolonge huit années d’efforts de promotion au Royaume-Uni, l’un des principaux marchés émetteurs de touristes vers le Rwanda.

“En réunissant le Pays des Mille Collines et la Ville aux Mille Métiers, nous célébrons une vision commune fondée sur l’entreprise, l’innovation et l’ambition. Avec Aston Villa, nous souhaitons toucher de nouveaux publics au Royaume-Uni, en Europe et au-delà, tout en renforçant les liens avec les voyageurs, investisseurs et organisateurs d’événements qui envisagent déjà le Rwanda comme destination.”